从“赛事出彩”到“城市出圈”

6月1日，汉中市桨板公开赛比赛(bǐsài)首日，选手在汉江(hànjiāng)挥桨竞赛。本报通讯员 陈雨樵摄 本报记者(běnbàojìzhě) 段承甫 通讯员 黎晓勇 6月2日，汉中今年首个大型水上赛事——汉中市桨板(jiǎngbǎn)公开赛落下帷幕，精彩绝伦的比赛助推汉中在端午(duānwǔ)假期再度火爆“出圈”。 一场桨板(jiǎngbǎn)公开赛激发假日经济活力(huólì)；一场射箭比赛“射”出(chū)千万元产业项目；系列“商超”足球赛(zúqiúsài)引来上万观众汇聚山城留坝……从“赛事出彩”到“城市出圈”，汉中以赛为媒、以赛促旅，2024年，体育赛事撬动经济效益3.5亿元。2025年发布全年赛事232项，以“赛事+”模式激活消费新引擎，推动(tuīdòng)城市发展。 赛事(sàishì)流量引来经济增量 “这是(shì)我第一次来汉中比赛(bǐsài)，不仅结识了新朋友，还感受到这座城市的热情。”6月2日，汉中市桨板公开赛圆满结束后，公开组男子项目冠军(guànjūn)徐居涛(xújūtāo)笑称自己是“跟着比赛去旅行”。比赛之余，他和朋友游玩了汉山、兴汉胜境景区，将来还想邀请朋友来汉中。 一场高水平赛事(sàishì)，往往能带动旅游、餐饮、住宿等产业的联动发展。 以2024年中国桨板超级联赛（汉中站(zhàn)）为例，来自20多个省市的722名运动员参赛(cānsài)，赛事全网融合(rónghé)宣传覆盖量达9723万人次，带来直接经济效益300余万元、间接经济效益5000余万元。 去年(nián)国庆假期，汉中市举办了2024年中国汉中汽车场地越野赛(yuèyěsài)等大型赛事活动12场次，吸引6300余人次参赛，以及来汉体育爱好者和各方(gèfāng)游客约16.38万人，拉动赛事经济消费同比(tóngbǐ)增长29%。 赛事(sàishì)经济(jīngjì)的“乘数效应”在今年持续放大：“五一”假期在汉中吾悦广场举行的2025陕西省(shǎnxīshěng)街舞公开赛（陕南赛区），依托商业广场优势，打造体育消费新场景；以(yǐ)赛事为契机，汉中同步推出各类特色文旅活动与优惠促消费政策，73家零售、餐饮样本企业累计销售额(xiāoshòué)达7203.75万元，同比增长55.1%。 一系列高水平大型赛事的成功举办，吸引众多游客来到汉中(hànzhōng)、了解汉中、爱上(àishàng)汉中。“跟着赛事游汉中”成为汉中旅游新的流量密码。 “赛事(sàishì)引流”助推“产业落地” “没想到一场射箭比赛竟能催生一个千万级(qiānwànjí)产业(chǎnyè)项目落地。”今年4月，国际性射箭赛事带来的“意外收获(shōuhuò)”让佛坪县教育体育局局长周万平感慨不已。 4月18日至20日，秦岭佛坪熊猫射箭邀请赛暨中俄射箭交流赛在秦岭腹地的佛坪县举行。这场吸引了418名中外(zhōngwài)选手(xuǎnshǒu)的赛事(sàishì)，不仅创下陕西省射箭赛事规模(guīmó)之最，更直接催生了一座投资千万元的弓箭制造厂落地。 这项国际(guójì)射箭赛事吸引了19名俄罗斯选手参赛，带动800余名参赛者及随行人员在佛坪(fúpíng)游玩，拉动消费超150万元，成为佛坪招商引资的“金(jīn)名片”。 广东惠州(huìzhōu)羿龙体育用品有限公司(yǒuxiàngōngsī)看中佛坪(fúpíng)的赛事潜力和生态优势，和佛坪县签约建设总投资1000万元的弓箭生产厂区，预计年内投产。 “佛坪的熊猫元素(yuánsù)和生态优势独一无二，我们要打造‘会射箭的熊猫’IP。”广东惠州羿龙体育用品有限公司负责人尹镜波(yǐnjìngbō)表示(biǎoshì)，这座工厂建成后，将成为西北地区首个(shǒugè)专业弓箭(gōngjiàn)制造基地。同时，该项目将延伸出文创开发、训练基地等业态，与佛坪现有的熊猫IP、生态旅游深度融合。 去年以来，佛坪县举办(jǔbàn)马拉松、“村BA”等(děng)30余场赛事，2024年接待游客、旅游综合收入分别(fēnbié)同比增长25.7%、41.4%。“体育赛事不仅聚人气，更能促产业。”周万平介绍，通过“链式招商”培育产业集群、构建“赛事经济”激活(jīhuó)文旅消费(xiāofèi)、打造“运动场景”重塑城市品牌，佛坪正(zhèng)形成“赛事举办—品牌塑造—产业集聚”的良性循环。 不止佛坪，汉中各县区(gèxiànqū)不断拓展“体育+”新赛道，通过各类特色赛事推动体育与城市深度融合(rónghé)，让汉中愈发充满活力。 品牌(pǐnpái)赛事提升城市形象 “太激动了！没想到在(zài)家门口就(jiù)能看到孙楠、黄征等明星踢球！”5月25日晚(rìwǎn)，2025中国明星足球队陕西商超友谊赛在汉中市留坝县激情开赛，吸引了上万名观众与明星球员参与。 过去几年，留坝因校园足球在国内打响了知名度。如今(rújīn)，足球已成为留坝体旅融合的(de)一大特色IP。 今年以来，留坝聚力构建“足球+产业链”生态圈，从3月底至10月上旬，每周举行“陕西留坝·商会超级公益足球赛”，同时(tóngshí)配套“足球嘉年华(jiāniánhuá)”活动，通过赛事(sàishì)数据匹配合作资源，促成签约合作，助力足球事业与(yǔ)区域经济深度融合。 “我们计划用3年(nián)至5年时间，将‘商超’足球赛逐步从汉中区域赛事升级为全省乃至全国性的品牌赛事。”留坝县(liúbàxiàn)文化和旅游局局长王大伟介绍(jièshào)。 这是汉中加速擦亮(cāliàng)“赛事名城”IP的一个缩影。体育赛事是提升城市文化软实力和城市形象的重要平台(píngtái)。 今年，汉中市结合地域(dìyù)特色，突出(tūchū)“秦岭四宝”元素，精心打造以(yǐ)“鹮”享汉中·冰雪运动季、“羚”动汉中·户外运动季、“熊”涌汉中·亲水运动季、邂“猴”汉中·时尚运动季为主题的(de)四季赛事IP，发布全年赛事232项。 让体育赛事融入(róngrù)城市基因。汉中(hànzhōng)市体育局局长丁涛说：“我们将按照‘以赛(yǐsài)惠民、以赛兴业、以赛营城’的思路，围绕‘一季一主题’，积极引培品牌赛事，不断深化融合发展(fāzhǎn)，打好赛事经济‘组合拳’，助力汉中打造千亿级文旅产业集群。”