经济第一大省，渴望下一个“爆款”

图片来源：摄图网(wǎng)_500524982

“天命人”的旅程已经结束，但《黑神话：悟空》对(duì)行业的影响，还在继续(jìxù)。

在刚刚落幕的文博会上(shàng)，广东发布《关于推动(tuīdòng)广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》（以下简称(jiǎnchēng)《措施》），希望带动提升全省游戏产业创新能力与国际竞争力。

据当地媒体报道，这是(zhèshì)广东首次针对游戏产业出台专项政策文件。作为名副其实的(de)“游戏大省”，这意味着，广东新一轮“攻势(gōngshì)”即将拉开。

放眼全国，游戏产业正迎来新一轮(xīnyīlún)发展风口，而“老玩家(wánjiā)”广东正迎来实力强劲的“挑战者”。

根据《2024年广东(guǎngdōng)游戏产业发展报告》，去年，广东游戏产业营收规模达到2604.31亿元，同比(tóngbǐ)增长6.26%，但全国占比从2023年的(de)80.9%下降至79.94%。这背后的主要原因，是“广东游戏在2024年新品上线数量较其他(qítā)地区少”。

图片来源：“广东省游戏产业协会”官微(guānwēi)

对此(duìcǐ)，本地媒体(méitǐ)不断发问，如何打造“粤产(yuèchǎn)《黑神话：悟空(wùkōng)》”——其开发商游戏科学曾出走广东，最终让浙江成为“首款国产3A游戏大作”的诞生地。广东省委宣传部副部长、省新闻出版局（省版权局）局长倪谦也指出，《措施》核心任务是(shì)要破解“精品爆款少”的难题，大力支持原创网络游戏精品生产。

上一轮游戏周期内，广东曾是“爆款”游戏的中心，仅腾讯一家(yījiā)就曾孕育出现象级(jí)手游《王者荣耀》和国产版(bǎn)“吃鸡”游戏《和平精英》等。在外界看来，端游周期通常在三到(sāndào)五年、手游则更短，广东游戏行业，是否能踏上新的周期？

今年11月，《王者荣耀》即将迎来10周年(zhōunián)。对于今年的(de)周年活动，玩家米娅（化名）并没有太大的期待。作为开服玩家，她仍保持着每周上线的频率，不过更像是(xiàngshì)一种维系了很久的习惯和(hé)情感联结。对于这款业内堪称“长寿”的游戏，她最大的感受是，现在上线的好友越来越少了，就连(lián)每年周年的共创夜活动，近年来(jìnniánlái)声量似乎也小了很多。

从(cóng)数据(shùjù)上看，《王者荣耀》仍是最赚钱的游戏之一(zhīyī)。据移动应用市场研究公司AppMagic公布的2024年全球手游收入榜单，《王者荣耀》去年(qùnián)在(zài)苹果App Store和Google Play商店的预估总收入高达18.7亿美元（约合135.3亿元人民币），继续蝉联全球手游收入榜首。

但后起之秀已然形成奋起直追之势(zhīshì)。

去年，作为《恋与制作人》的续作，由上海叠纸游戏开发(kāifā)的《恋与深空》年初(niánchū)上线(shàngxiàn)后，一年内(nèi)4次冲上苹果iOS畅销榜总榜第一，超越《王者荣耀》和抖音。iOS畅销榜被称为“氪金榜”，统计的是app内消费金额，其“吸金”能力可见一斑。

更早前，有关“《王者荣耀》地位不稳”的(de)(de)讨论已然出现在与多款(duōkuǎn)游戏的比较中。另一个具有(jùyǒu)代表性的公司是(shì)同样来自上海的米哈游，根据AppMagic估算，其2023年上线的《崩坏：星穹铁道》，在苹果App Store和Google Play商店的总收入达到8.709亿美元（约63亿元人民币），而更具标志性的《原神》，同年狂揽(kuánglǎn)7.301亿美元（约52.8亿元人民币）。

在(zài)玩家群体中，这些游戏的共同名称是二次元(èrcìyuán)游戏，简称(jiǎnchēng)“二游”。它们(tāmen)通常与二次元文化相关，因赛璐璐审美风格、偏重内容而非游戏性脱颖而出。网易旗下《阴阳师》拉开国内二游风潮，但风势逐渐北上，最终在上海形成规模。

如今，在米哈游、叠纸、莉莉丝和鹰角“上海二游F4”带动下，上海不仅被冠以“二游重镇”之称，还(hái)逐渐开始决定潮流涌动的(de)方向，带给广东游戏厂商来自“二次元”的“震撼”。在不久前(bùjiǔqián)国家(guójiā)新闻出版署公布的最新一批国产网络游戏审批结果中(zhōng)，多款获批的二次元游戏成为游戏新热潮。

对于广东游戏产业来说，比起尚待破圈的二游“后备军”，《黑(hēi)神话：悟空》的现象(xiànxiàng)级爆发，则是来自杭州的“正面冲击”。

图片来源：《黑神话(shénhuà)：悟空》官网

尽管仍有媒体将《黑神话：悟空》算作“深圳制造”，但在这场国产3A游戏的盛宴中，广东的角色已经偏向“幕后”——游戏科学(kēxué)的多位主创曾在腾讯工作，属于广东培养(péiyǎng)的游戏人才(réncái)；在《黑神话：悟空》立项后，腾讯又(yòu)给予了技术和资金支持。

不过最终，《黑神话：悟空(wùkōng)》在浙江诞生(dànshēng)。被问及为何从深圳迁往杭州时，游戏科学创始人冯骥曾直言，这里“节奏没有深圳那么快，房价也不太高，大家能够耐得(nàidé)住性子”。

回顾我国游戏(yóuxì)30年历史，广东似乎一直是潮流(cháoliú)引领者和“爆款”制造者。

中国音像与数字出版协会(xiéhuì)副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军曾指出，我国游戏产业发展曾经历(jīnglì)四个阶段，不同省市在(zài)其中扮演了不同角色。

上世纪(shìjì)90年代，随着主机游戏兴起，我国(wǒguó)最早一批(yīpī)游戏公司在(zài)北京诞生。很快，端游时代来临，上海游戏公司选择代理海外游戏，包括盛大的《传奇》和九城的《魔兽世界》；而在广东(guǎngdōng)，网易开发的《梦幻西游》“破土而出”，成为最长寿的国产游戏IP。也是由此开始，广东游戏的“爆款”潜质逐渐显现。

到了2010年代，随着智能手机和移动(yídòng)互联网普及，我国迎来手游时代。北京、上海和广东三足鼎立之势基本形成，而广东凭借(píngjiè)腾讯、网易两家“大厂(dàchǎng)”，逐渐走上引领潮流的宝座。

数据显示，到2016年(nián)，广东游戏营收规模达到(dádào)1345.2亿元，占全国比重超七成(qīchéng)。其中，广州科韵路也因网易、三七互娱、趣丸等游戏厂商聚集而走入“聚光灯”下，仅一条路游戏营收就(jiù)占全国近三成。

图片来源：广州天河(tiānhé)发布

为何到现在，“精品爆款”又成了广东之(zhī)所急需？

从(cóng)某种意义上说，“广东造”手游曾重塑(zhòngsù)了游戏行业的发展逻辑。以广州为例，游戏产业分析师张书乐曾撰文指出，广州庞大的游戏工业体系下(xià)，一些游戏厂商(chǎngshāng)逐渐变得“不思进取”，他们带给了玩家“氪金伤肝”的游戏体验，也拉开了“买量加速游戏内(nèi)卷”的潮流，甚至破坏游戏产业生态的“山寨、换皮”等套路，也开始出现。

这或许满足了当时游戏行业抢占市场份额所需，但随着消费走向细分，擅长小众赛道的上海，逐渐开始(kāishǐ)开辟出新的游戏时代(shídài)。

也是在(zài)2010年(nián)之后，上海二游公司先后成立。他们与当时国内不断发展的二次元文化(wénhuà)相向(xiāngxiàng)而行，最终带动了二游爆发。到2023年，15款二游扎堆(zhāduī)上市，不仅让当年二游收入大增——根据中国音数协游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》，增速高达31.1%；也让“广东大厂为什么没有抓住二游”的讨论变得热烈。

上海社会科学院信息所科技创新研究室主任王兴全曾指出，翻看这些企业创始人的履历，不乏同人社、二次元玩家等标签“伏脉(fúmài)千里”。换句话说，上海的二次元城市氛围(fēnwéi)才是其二(qíèr)游兴起的重要原因。

眼下，广东已然加速追赶(zhuīgǎn)。

去年，库洛游戏开发(kāifā)的(de)《鸣潮》上线，曾被外界视为有望比肩《原神》的二游，依据之一是其(qí)5.5亿元的年均研发成本。运营一年以来，虽然体量尚不及《原神》，但其声量已经(yǐjīng)不小。本地媒体无不骄傲地提及，TGA老板曾转发《鸣潮》宣传片，苹果CEO库克甚至(shènzhì)亲临库洛游戏现场，并点赞“无与伦比的体验”。

图片来源：库洛(kùluò)游戏官微

而比起追随潮流，广东不缺引领趋势的基础。如张书乐(zhāngshūlè)所说，历史积淀是广东的优势，在任何游戏(yóuxì)门类(ménlèi)上，都具有完整的产业链，甚至“一顿下午茶的时间，可以凭空集结出一个游戏研运的团队(tuánduì)”。面对游戏产业的新机遇，如何梳理产业链优势、从源头开始延长各类游戏链条，正是(zhèngshì)摆在广东面前的课题。

一个例子是与二游伴生的“谷子经济(jīngjì)”。

去年10月，《恋与深空》曾创下令人惊叹的“战绩”。当男主新一批“谷子(gǔzi)”在天猫商店上线，“不到(búdào)1分钟，网页显示售罄(shòuqìng)；不到半小时，预估营收达1亿（元）”。

对于二游玩家(jiā)朱清（化名）来说，这只能说是小场面。对于每一批《恋与深空》的新谷(gǔ)，她(tā)基本上都会(huì)收入囊中，即便“一块铁片（徽章）就要卖30元”。对于难抢的限定(xiàndìng)谷，她还会在二手(èrshǒu)网站上蹲守，甚至不惜溢价数倍拿下。谷子只是第一步，为了更好地展示，她还要搭配定制“谷美”、抢购“痛包”，一套流程下来，“比在游戏里的开销要高出不少”。

《恋与深空》绝非孤例。去年“双11”购物节，米哈游天猫旗舰店甚至成为第一个销售额(xiāoshòué)破亿(yì)的潮玩品牌旗舰店，总成交额超过(chāoguò)泡泡玛特。据艾媒咨询数据，2024年中国泛二次元及(jí)周边市场(shìchǎng)规模为5977亿元，2029年有望达到8344亿元，成为全球泛二次元内容成长最快的市场。

这些上海游戏(yóuxì)的谷子，又离不开广东工厂的支持。

有(yǒu)行业媒体发现，米哈游(yóu)选择的谷子供应商，普遍是有十年以上生产经验的工厂，大多位于东莞、深圳和(hé)上海。比较有代表性的是有马口铁徽章来自(láizì)深圳，色纸来自上海，而亚克力挂件、立牌和毛绒玩具则大多来自东莞。

在(zài)张书乐看来，谷子经济作为国内新兴经济形态，在中国不应该(yīnggāi)单纯从动漫这个弱项上爆发，更应该借助游戏这个长项快速打造IP森林(sēnlín)。广东有20多年国产原创游戏的积淀，拥有足够多的“库存”，都可成为最有效(yǒuxiào)的突击力量。

而在(zài)二游之外，广东也将视线投向更多游戏品类。

在外界看来，此次《措施》的一个亮点是(shì)(shì)对“小程序游戏”的强调。去年，广东小游戏营收规模达262.92亿元，同比增长119.1%，占全国小游戏营收的66%，被视为广东游戏的新爆点。但如果说《黑神话(shénhuà)：悟空(wùkōng)》是理想主义的选择，小游戏则更多是现实生存(shēngcún)的方向，如何(rúhé)用小游戏定义“精品”，或许也是广东游戏面临的一大考验。